بخش‎بندی بازار گردشگران ساحلی با رویکرد نقشه‎های خودسازمان‎ده

نویسندگان

  • دنیا کبیری فرد دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج‌ فارس، بوشهر، ایران
  • مجید اسماعیل‎پور استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج‌ فارس، بوشهر، ایران
  • منیژه بحرینی زاد دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج‌ فارس، بوشهر، ایران
چکیده مقاله:

انتخاب افراد برای بازدید از یک مقصد، از سویی به ویژگی­های آن بستگی دارد و از سوی دیگر به انگیزه­های متفاوت بازدیدکنندگان وابسته است. از این رو، پژوهش حاضر با هدف بخش­بندی و تعیین نیم­رخ گردشگران ساحلی با استفاده از رویکرد بخش­بندی بازار اجرا شده است. جامعۀ آماری این پژوهش را گردشگران ساحلی شهر بوشهر تشکیل می­دهند. با استفاده از رابطۀ کوکران، حجم نمونه 207 نفر به‎دست آمد. داده­های پژوهش از طریق پرسشنامه­ای که دربرگیرندۀ دو بخش بود، گردآوری شد. در بخش نخست پرسشنامه، عوامل انگیزشی جذب‎کنندۀ افراد به مقصد بررسی گردید و در بخش دوم، امکانات مقصد از دید گردشگران ارزیابی شد. به‎منظور تحلیل داده­ها، از رویکرد نقشه­های خود­سازمانده که یکی از روش­های مبتنی بر شبکه­های عصبی مصنوعی به‎شمار می‎رود، استفاده شده است. یافته­های پژوهش به شناسایی سه دستۀ متفاوت از گردشگران ساحلی با انگیزه­های مختلف بازدید منجر شد. این سه دسته از گردشگران، دنبال­کنندگان جاذبه­های ساحل و فعالیت­های گوناگون، تفریح­گرایان و دنبال‎کنندگان استراحت نام­گذاری شدند. بر این اساس، راهبردهای بازاریابی برای توسعۀ فعالیت­های گردشگری متناسب با هر بخش پیشنهاد شده است

برای دانلود باید عضویت طلایی داشته باشید

برای دانلود متن کامل این مقاله و بیش از 32 میلیون مقاله دیگر ابتدا ثبت نام کنید

اگر عضو سایت هستید لطفا وارد حساب کاربری خود شوید

منابع مشابه

گردشگران ساحلی و حفاظت از محیط‌ زیست (مطالعه موردی: گردشگران ساحلی استان مازندران)

در سال‌های اخیر یکی از دلایل بروز مشکلات محیط‌زیستی، استفاده‌های انسانی در قالب فعالیت‌های طبیعت‌گردی می‌باشد. امروزه، رفتار دوستانه با طبیعت به‌‌عنوان راه‌کاری برای گردشگری طبیعت پایدار مورد توجه می‌باشد. با توجه به اینکه گردشگری غالب در استان‌های مجاور دریا در ایران، گردشگری ساحلی است، تحقیق حاضر رفتارهای محیط‌زیستی گردشگران ساحلی را مورد بررسی قرار داده است. با استفاده از روش پیمایش، تعداد 3...

متن کامل

بررسی رفتارهای محیط زیستی در بین گردشگران ساحلی (مطالعه¬ی موردی: گردشگران ساحلی شهر بوشهر در ایام نوروز)

گردشگری، نه‌ تنها پدیده‌ای به سرعت در حال رشد است؛ بلکه از عوامل مؤثّر در توسعه­ی نواحی و تأمین‌کننده­ی مزایای مستقیم و غیرمستقیم بسیاری برای میزبان است. از سوی دیگر، چنین رویکردی موجب نگرانی‌هایی درباره‌ی تخریب محیط ‌زیست شده است. در واقع، ارتباط بین محیط ‌زیست و گردشگری بسیار نزدیک است؛ زیرا محیط‌ زیست به خودی خود، جاذبه‌ای مهم برای گردشگران محسوب می‌شود.با توجّه به این که نوع غالب گردشگری در ا...

متن کامل

بررسی رفتارهای محیط زیستی در بین گردشگران ساحلی (مطالعه ی موردی: گردشگران ساحلی شهر بوشهر در ایام نوروز)

گردشگری، نه تنها پدیده ای به سرعت در حال رشد است؛ بلکه از عوامل مؤثّر در توسعه­ی نواحی و تأمین کننده­ی مزایای مستقیم و غیرمستقیم بسیاری برای میزبان است. از سوی دیگر، چنین رویکردی موجب نگرانی هایی درباره ی تخریب محیط زیست شده است. در واقع، ارتباط بین محیط زیست و گردشگری بسیار نزدیک است؛ زیرا محیط زیست به خودی خود، جاذبه ای مهم برای گردشگران محسوب می شود.با توجّه به این که نوع غالب گردشگری در استان...

متن کامل

بررسی رفتارهای محیط زیستی در بین گردشگران ساحلی (مطالعه¬ی موردی: گردشگران ساحلی شهر بوشهر در ایام نوروز)

گردشگری، نه تنها پدیده ای به سرعت در حال رشد است؛ بلکه از عوامل مؤثّر در توسعه­ی نواحی و تأمین کننده­ی مزایای مستقیم و غیرمستقیم بسیاری برای میزبان است. از سوی دیگر، چنین رویکردی موجب نگرانی هایی درباره ی تخریب محیط زیست شده است. در واقع، ارتباط بین محیط زیست و گردشگری بسیار نزدیک است؛ زیرا محیط زیست به خودی خود، جاذبه ای مهم برای گردشگران محسوب می شود.با توجّه به این که نوع غالب گردشگری در استان...

متن کامل

ارزیابی روند تغییرات تالاب ساحلی میانکاله با رویکرد آمایش سرزمین

برای حفاظت و مدیریت منابع تالاب، نظارت و بررسی بر تالاب­ها و سرزمین­های مجاور آن­ها بسیار مهم است. سنجش از راه دور دارای مزایای فراوانی برای نظارت بر منابع تالاب می­باشد. به همین علت برای اجرای مدیریت بهتر و به منظور حفاظت معقول و خردمندانه تالاب­ میانکاله ارزیابی و نظارت بر تغییرات پویای این تالاب با استفاده از تصاویر ماهواره­ای و سنجش از راه دور انجام گرفت. بدین منظور ابتدا، تصاویر ماهواره­ای...

متن کامل

منابع من

با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید

ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده

{@ msg_add @}


عنوان ژورنال

دوره 8  شماره 4

صفحات  745- 770

تاریخ انتشار 2017-02-19

با دنبال کردن یک ژورنال هنگامی که شماره جدید این ژورنال منتشر می شود به شما از طریق ایمیل اطلاع داده می شود.

میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com

copyright © 2015-2023